Super Bowl: marcas investem US$ 10 mi em anúncios de 30s
As principais marcas do mundo estão investindo mais de 10 milhões de dólares por anúncios de 30 segundos durante o Super Bowl deste ano, estabelecendo um novo recorde para o evento e garantindo um aumento significativo para a emissora NBCUniversal. O Super Bowl de 2026 promete ser um marco para a publicidade nos Estados Unidos, conforme afirma Mark Marshall, presidente de publicidade global e parcerias da NBCUniversal.
A transmissão do jogo, que será entre os Seattle Seahawks e os New England Patriots, ocorrerá na rede NBC, no canal em espanhol Telemundo e na plataforma de streaming Peacock. Além disso, a NBC estará transmitindo os Jogos Olímpicos de Inverno e o fim de semana do NBA All-Star no mesmo mês, levando a emissora a chamar essa época de “fevereiro lendário”, um período que, segundo Marshall, é resultado de anos de planejamento.
Este ano, os anunciantes pagaram uma média de 8 milhões de dólares por 30 segundos de publicidade, igualando as taxas mais altas do ano passado. Marshall destacou que algumas marcas pagaram ainda mais, ultrapassando a marca de 10 milhões de dólares pelos espaços publicitários. O Super Bowl do ano passado alcançou um recorde de 127,7 milhões de telespectadores, tanto na TV quanto em streaming, e Marshall acredita que os números podem ser superados este ano.
Ele também mencionou que a venda de espaços publicitários foi uma das mais rápidas da história do Super Bowl, com todos os anúncios sendo vendidos antes do início da temporada de futebol americano. A força do mercado publicitário se estendeu aos Jogos Olímpicos de Inverno, com a NBC esgotando seu estoque de anúncios para este evento no início do ano. A Major League Baseball (MLB) também retornará à NBC nesta temporada, e a emissora possui os direitos em espanhol para a Copa do Mundo na Telemundo, que já está 90% vendida.
Marshall destacou que mais de dois terços das marcas estão ampliando suas campanhas para além do Super Bowl, com quase 40% dos anunciantes sendo novatos no evento. O mercado de publicidade na TV tem se mostrado forte nos últimos meses, com marcas buscando criar uma “experiência comunitária” em vez de uma “experiência solitária” de assistir online. O crescimento na publicidade é impulsionado pelo retorno de empresas de tecnologia e pela demanda contínua de indústrias farmacêuticas.
As taxas recordes de publicidade do Super Bowl refletem um renascimento na demanda por comerciais tradicionais de 30 segundos, que enfrentaram desafios nos últimos anos devido à migração de investimentos para o digital. A introdução de anúncios em plataformas como Netflix e Amazon Prime renovou o interesse em campanhas para a TV. Marshall observou que marcas que haviam se concentrado em streaming ou mídias sociais estão retornando à publicidade em esportes e transmissões, em busca de maior alcance e conversões.
Os anúncios do Super Bowl costumam ter um tom humorístico, especialmente em tempos de seriedade como o atual. Várias grandes marcas, incluindo Instacart e Pepsi, já lançaram teasers de suas campanhas, com a presença de celebridades. A Instacart contará com Ben Stiller e Benson Boone, a Squarespace terá Emma Stone e Yorgos Lanthimos, enquanto a Kellogg’s traz William Shatner. Um teaser da Pepsi apresenta um urso polar, geralmente associado aos anúncios da Coca-Cola, participando de um teste de sabor de refrigerante com os olhos vendados.